2021年3月16日，五(wu)芳齋2021年端午新品發(fa)布會暨(ji)合(he)作商大(da)會在嘉(jia)興盛大(da)召開(kai)。本次大(da)會以(yi)“百年共情 一路有你(ni)”為主題，在五(wu)芳齋百年慶(qing)典來(lai)臨之際(ji)，邀(yao)請全國(guo)各(ge)地(di)的(de)合(he)作伙伴團聚于此，共襄盛舉，再展宏圖。

新百年  新征程

在這個喜迎(ying)五(wu)芳齋百年的日(ri)子，嘉(jia)興市人民政府副市長盛全生、浙江五(wu)芳齋實業股份(fen)有限公司董事長厲(li)建(jian)平先生出(chu)席并致(zhi)辭。

從過去的(de)“粽子(zi)大(da)王”到如(ru)今(jin)的(de)“中華(hua)節令美食創導者”，五(wu)芳齋(zhai)一路發展壯大(da)，逐(zhu)漸成為許(xu)多(duo)人日常(chang)生活中不可或缺的(de)一部分(fen)。為紀念百年慶典(dian)的(de)特殊時刻，五(wu)芳齋(zhai)制(zhi)作了百年歷程紀錄片(pian)《選擇》，與在(zai)場(chang)的(de)合作伙伴們一同回顧(gu)過去百年的(de)輝煌(huang)歷史(shi)，展望(wang)未來嶄新百年。現場(chang)不少陪(pei)伴五(wu)芳齋(zhai)成長(chang)的(de)伙伴都十分(fen)動容(rong)，一時間感(gan)慨萬千(qian)。

針對五芳(fang)齋(zhai)未(wei)來百年的新(xin)(xin)征程，浙江(jiang)五芳(fang)齋(zhai)實業股份有限公司總經理(li)馬建忠先生為大家帶來了《新(xin)(xin)百年新(xin)(xin)征程》主題演講(jiang)。未(wei)來，五芳(fang)齋(zhai)會始終堅持守護和創新(xin)(xin)中華美食，助力中華民族(zu)飲食文化的傳承和偉大復興。

新百年  新傳播

新百年，五(wu)芳(fang)齋(zhai)將持續不斷、更深層次地挖掘產品價值，調整產品和品牌(pai)結構,助(zhu)推品牌(pai)價值的升(sheng)級。浙江五(wu)芳(fang)齋(zhai)實業股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司副總(zong)經理徐(xu)煒(wei)女士向大家分享五(wu)芳(fang)齋(zhai)未來即將開展的品牌(pai)傳播戰略。

2021年，五芳(fang)(fang)(fang)齋(zhai)(zhai)將(jiang)進一(yi)步開拓品牌陣地，成為(wei)人民日報新(xin)媒體(ti)“國(guo)潮(chao)伙(huo)伴(ban)”，入駐“有間國(guo)潮(chao)館”第三季，還將(jiang)與(yu)中央新(xin)聞大型電視(shi)記錄紀實(shi)類節目《非凡匠人》展開合(he)作(zuo)，逐(zhu)步提(ti)升老字(zi)號的品牌影響力。在聯(lian)(lian)名方面(mian)，五芳(fang)(fang)(fang)齋(zhai)(zhai)將(jiang)與(yu)國(guo)民手游IP王(wang)者榮(rong)(rong)耀(yao)展開戰略合(he)作(zuo)，這也是(shi)老字(zi)號在新(xin)百(bai)年之(zhi)際跨出的嶄新(xin)一(yi)步。在聯(lian)(lian)名產品的設計(ji)上，五芳(fang)(fang)(fang)齋(zhai)(zhai)會根據王(wang)者榮(rong)(rong)耀(yao)中的英雄特性匹配特色產品。五芳(fang)(fang)(fang)齋(zhai)(zhai)與(yu)《王(wang)者榮(rong)(rong)耀(yao)》的強強聯(lian)(lian)合(he)，勢(shi)必會吸引大量游戲玩家(jia)，進一(yi)步吸納(na)更多元的年輕用戶群體(ti)。

值(zhi)得一提(ti)的是，國宴主廚林述巍也受邀作為(wei)首席節令美食官出席本(ben)次大會，并帶來古風味十足的舞劍表演。

五芳齋首次(ci)聘請節令美食官(guan)，與《中餐廳》欄目明星(xing)主(zhu)廚(chu)林述巍開展合作(zuo)，是(shi)未來(lai)在節令美食領域開拓創新，書寫百年新篇章的(de)重要一步。

新百年  更精彩

本次大(da)(da)會(hui)的重(zhong)點，自然是萬(wan)眾矚目的2021五(wu)(wu)芳齋端午新(xin)(xin)品(pin)。為(wei)此，五(wu)(wu)芳齋特別(bie)安(an)排了一(yi)場獨具(ju)風韻的年代(dai)大(da)(da)秀。從1921年到2021年，五(wu)(wu)芳齋的禮(li)(li)盒歷經(jing)數代(dai)革新(xin)(xin)，從古樸竹籃到簡(jian)約禮(li)(li)盒，始(shi)終受到廣大(da)(da)消費者的喜愛，這(zhe)也(ye)充分(fen)證明，只有(you)具(ju)有(you)卓越的品(pin)牌力、產(chan)品(pin)力，才能(neng)在時(shi)代(dai)的細浪淘(tao)沙之中留存至今。將來，五(wu)(wu)芳齋也(ye)會(hui)始(shi)終堅(jian)持創新(xin)(xin)驅(qu)動發(fa)展，全面塑造發(fa)展新(xin)(xin)優勢。

浙(zhe)江五(wu)芳齋實(shi)業(ye)股份有(you)限(xian)公司(si)產品中心(xin)總經理周劍偉先生也針對2021年五(wu)芳齋端(duan)午(wu)新(xin)品，為大(da)家帶來消費(fei)者洞悉及(ji)產品策略解讀。

2021端(duan)午季，五(wu)芳齋將繼續引(yin)領節令(ling)美(mei)食(shi)文化(hua)發展(zhan)，端(duan)午全新(xin)系列(lie)(lie)(lie)(lie)新(xin)品共分為百年系列(lie)(lie)(lie)(lie)、傳世系列(lie)(lie)(lie)(lie)、FANG粽系列(lie)(lie)(lie)(lie)以及(ji)經典(dian)系列(lie)(lie)(lie)(lie)四大系列(lie)(lie)(lie)(lie)。

今年五(wu)芳齋將搭建“端午+”戰略，為(wei)廣大(da)消費者帶(dai)來創意(yi)性更足，品牌力更強，滿足市場日益增長的品質需求的節令美食(shi)。

五(wu)芳齋(zhai)始終堅持守護和(he)創新(xin)中華美食，助力中華民族飲(yin)食文(wen)化的(de)傳承(cheng)和(he)偉大(da)復(fu)興(xing)。五(wu)芳齋(zhai)匯聚不同地(di)域的(de)特色粽子，締(di)造高端(duan)五(wu)芳九州禮盒，將(jiang)九州之(zhi)味帶給廣大(da)消費者。

世(shi)紀(ji)芳華(hua)禮盒采用人類非物質文化遺產代表作(zuo)名錄——浙江龍泉青(qing)瓷燒(shao)制技(ji)藝所燒(shao)制的青(qing)瓷，帶大家穿越千年(nian)，從北宋(song)(song)、南(nan)宋(song)(song)、元代、明清到當代，演繹傳(chuan)統新表達。

現(xian)場，五芳(fang)齋更是通過一場精致的漢服盛宴(yan)，以世(shi)紀(ji)芳(fang)華禮盒為(wei)載(zai)體，演繹(yi)非遺文化精粹，過端午，食“新五黃(huang)”，古法釀造黃(huang)酒、醬黃(huang)瓜(gua)、黃(huang)魚鰲、蟹黃(huang)醬、鮮咸蛋黃(huang)醬，匯聚中(zhong)華好味(wei)道。

作為百年價值新品系列壓軸產品的(de)(de)1921禮(li)盒(he)，是五芳(fang)齋(zhai)在百年之際推(tui)出的(de)(de)一款(kuan)限量款(kuan)禮(li)盒(he)，它不僅是對五芳(fang)齋(zhai)百年歷(li)史的(de)(de)回溯，精(jing)湛技(ji)藝(yi)的(de)(de)濃(nong)縮(suo)，更(geng)彰顯了(le)五芳(fang)齋(zhai)獨特的(de)(de)歷(li)史傳(chuan)承。

以扇為形，中(zhong)國(guo)紅致敬華(hua)夏(xia)文(wen)化(hua)之禮(li)節，展現新中(zhong)式(shi)生活美學；內含國(guo)家級非(fei)物質文(wen)化(hua)遺產的(de)粽(zong)技要(yao)秘，將食材之純，口感之鮮(xian)，手作之美，文(wen)化(hua)之華(hua)，集于一(yi)身(shen)，創造了味(wei)蕾與視覺的(de)盛宴(yan)。

被稱(cheng)為(wei)“最會(hui)玩的(de)老字(zi)號”，五芳齋一直(zhi)致(zhi)力(li)于不斷刷新年輕(qing)人對五芳齋的(de)品牌認知。潮味十(shi)足(zu)的(de)RAP說唱引(yin)爆現場(chang)，2021年端午(wu)新品更(geng)是誠意滿(man)滿(man)。

受(shou)到年輕人(ren)鐘愛的FANG粽禮(li)(li)盒又有新變化，FANG·植選禮(li)(li)禮(li)(li)盒將來自植界的植物肉融入粽子，滿足(zu)Z世代(dai)人(ren)群對重(zhong)口味、輕負擔的“雙標”選擇；FANG粽·滿足(zu)禮(li)(li)禮(li)(li)盒使得螺螄粉、榴蓮、臭豆腐等潮流食品與粽子的完(wan)美(mei)碰撞，“黑暗料理”自帶(dai)“自來水”的屬性，讓互聯(lian)網傳播話題進一步引爆。

其中，有機(ji)(ji)粽禮(li)盒(he)也(ye)格外(wai)引人(ren)注目，如(ru)今朋克養生已經成為現在年輕人(ren)潮流的生活態度，選用有機(ji)(ji)食(shi)材打造的有機(ji)(ji)粽禮(li)盒(he)，健康、安全(quan)的有機(ji)(ji)食(shi)材讓(rang)大家能夠買(mai)得放心(xin)，吃得安心(xin)。

跨界玩(wan)到飛起的(de)(de)五(wu)芳齋，也帶來(lai)了王者榮耀(yao)的(de)(de)cosplay秀，五(wu)大游戲角色(se)(se)空降會(hui)場，coser們神還原游戲角色(se)(se)，帶來(lai)精彩的(de)(de)舞(wu)臺表演，讓現場的(de)(de)觀眾驚呼“神還原”！

未來，全(quan)新的五芳(fang)齋節令美食餐廳將陸續亮相、數字產業智慧物(wu)流園破(po)土動(dong)工、五芳(fang)齋總部大(da)廈即將竣工入駐、五芳(fang)齋品(pin)牌年輕化再次成功出圈，一項項行動(dong)也忠實踐(jian)行了五芳(fang)齋開拓下一個輝煌百年的堅定誓言。

恰逢黨的(de)“百年華誕”和五芳(fang)齋(zhai)的(de)“百年慶典”,面對(dui)新挑戰、新機遇(yu)和新百年，五芳(fang)齋(zhai)將繼續扎(zha)根(gen)嘉興(xing)、立足全國(guo)、走向世界，通過全新升級的(de)品(pin)(pin)(pin)牌戰略，優化“糯+”經營(ying)戰略，傾力打造以糯米食品(pin)(pin)(pin)為核心的(de)中華節令(ling)食品(pin)(pin)(pin)領(ling)導品(pin)(pin)(pin)牌。

穿(chuan)越百(bai)(bai)年光陰，五(wu)芳齋始(shi)終(zhong)堅持粽(zong)子歷史文化(hua)的(de)傳承(cheng)與(yu)發揚(yang)，無論是回首(shou)過去，還(huan)是展望(wang)未來，五(wu)芳齋將始(shi)終(zhong)堅持以最真摯、淳樸(pu)的(de)感情(qing)制作(zuo)美食，不(bu)忘初心，方得始(shi)終(zhong)，牢記品質(zhi)歷來是生存之本，創新是發展之根，不(bu)斷推動中華(hua)飲食文化(hua)前進(jin)，讓中華(hua)美食走(zou)出國門走(zou)向(xiang)世界。我們相信，站在(zai)百(bai)(bai)年歷史的(de)高地之上，五(wu)芳齋必將，迎來下一個百(bai)(bai)年的(de)高光時(shi)刻！