被網(wang)友(you)評為“最(zui)會(hui)玩的老(lao)字號(hao)”的五(wu)芳(fang)齋(zhai)品牌，在2021年端午之際迎來100周年慶，五(wu)芳(fang)齋(zhai)再(zai)度(du)攜手聚劃算歡聚日(ri)跨界出擊，展現(xian)出了品牌年輕新姿態。

5月28日，天(tian)貓節令總經理(li)竹照女士、阿里巴(ba)巴(ba)聚(ju)劃(hua)(hua)算事業部(bu)品牌營銷總監(jian)白田先(xian)生(sheng)(sheng)、五(wu)芳(fang)齋(zhai)實(shi)業副(fu)(fu)總經理(li)徐(xu)煒女士、五(wu)芳(fang)齋(zhai)實(shi)業副(fu)(fu)總經理(li)馬冬達先(xian)生(sheng)(sheng)、五(wu)芳(fang)齋(zhai)粽子(zi)制作(zuo)技(ji)藝代(dai)表(biao)性(xing)傳承人胡建(jian)民先(xian)生(sheng)(sheng)共同助力五(wu)芳(fang)齋(zhai)X聚(ju)劃(hua)(hua)算歡聚(ju)日活動，開啟百年新紀元。

打卡體驗沉浸式榮耀世界

近(jin)年來五芳(fang)齋以(yi)其清(qing)奇的(de)(de)畫風、深(shen)入(ru)人心的(de)(de)文案(an)火爆全網，2020年聚劃算歡聚日五芳(fang)齋更是以(yi)主(zhu)打可以(yi)蘸醬(jiang)吃的(de)(de)粽子，收獲一堆年輕消費群體(ti)關注(zhu)與(yu)熱評(ping)。今年五芳(fang)齋再放新招，百年老字號跨界(jie)國民手游王者榮(rong)耀，傳(chuan)統(tong)(tong)與(yu)年輕的(de)(de)一次碰撞，會產生怎樣(yang)的(de)(de)火花呢？一款吸睛、跳脫傳(chuan)統(tong)(tong)端午禮盒(he)概(gai)念(nian)的(de)(de)“峽谷”禮盒(he)誕生了。

五(wu)芳(fang)齋(zhai)不光是將(jiang)峽(xia)谷(gu)(gu)搬(ban)上了禮盒(he)，也搬(ban)到(dao)了線下。五(wu)芳(fang)齋(zhai)同步在(zai)嘉(jia)興龍鼎(ding)萬達搭(da)建了一家沉浸式體驗峽(xia)谷(gu)(gu)主題快(kuai)(kuai)閃店。這家主題快(kuai)(kuai)閃店參考王者峽(xia)谷(gu)(gu)元素，造(zao)出王者峽(xia)谷(gu)(gu)內的五(wu)芳(fang)齋(zhai)端午集市(shi)，五(wu)芳(fang)齋(zhai)化身峽(xia)谷(gu)(gu)谷(gu)(gu)主，號(hao)召(zhao)峽(xia)谷(gu)(gu)英雄速(su)來接受挑戰(zhan)，開啟五(wu)芳(fang)齋(zhai)百年粽(zong)味禮盒(he)，豐富玩法賺足眼球。

快閃店(dian)分為(wei)習(xi)(xi)(xi)粽區(qu)(qu)、游戲區(qu)(qu)、英(ying)雄(xiong)區(qu)(qu)、禮盒(he)區(qu)(qu)，玩家在入口處就能獲得(de)挑戰卡(ka)，按照游戲規則(ze)，分別需要學會(hui)投壺、丟沙包，練習(xi)(xi)(xi)眼(yan)力及手(shou)勁(jing)，再去習(xi)(xi)(xi)粽區(qu)(qu)，跟從五芳齋專(zhuan)業粽藝師學習(xi)(xi)(xi)裹(guo)粽技藝，以及和5大英(ying)雄(xiong)探(tan)討英(ying)雄(xiong)之(zhi)道獲得(de)合影，最后去禮盒(he)區(qu)(qu)挑選適合送給親友的(de)好禮，充分體驗王者榮耀峽(xia)谷風情的(de)端午節(jie)。

五(wu)芳(fang)齋X王者榮(rong)(rong)耀(yao)圈(quan)定(ding)了王者的5大英雄(xiong)，包括程(cheng)咬金、小喬、蔡文(wen)姬(ji)、蒙犽(ya)、瀾，五(wu)芳(fang)齋為五(wu)位英雄(xiong)各配了五(wu)款不(bu)同口(kou)味的回血粽子。不(bu)僅如此(ci)五(wu)芳(fang)齋還邀請了專業coser人員，帶你體(ti)驗(yan)沉浸(jin)式王者世界，五(wu)排英雄(xiong)人物，五(wu)芳(fang)齋的線下榮(rong)(rong)耀(yao)世界也引(yin)得眾(zhong)多粉絲(si)合影打卡。

“與我為五，粽(zong)橫峽谷”，五芳齋邀你入(ru)戲。

五芳齋為聚劃算歡聚日劃“粽”點

線(xian)下歡(huan)樂，線(xian)上福利，五(wu)(wu)芳齋高管團(tuan)、天貓食品生鮮運營總監竹(zhu)照女士與(yu)阿里巴巴聚(ju)劃算(suan)(suan)事業部品牌(pai)營銷總監白田先生共同參(can)與(yu)了本場(chang)直播，開啟五(wu)(wu)芳齋線(xian)上100周(zhou)年慶及(ji)五(wu)(wu)芳齋聚(ju)劃算(suan)(suan)歡(huan)聚(ju)日大直播。

隨后，他們共(gong)同點亮(liang)五芳(fang)齋百年新紀(ji)元，并邀請現(xian)場觀眾參與，親切互動(dong)展(zhan)現(xian)品牌親和力。

五芳(fang)(fang)齋粽(zong)(zong)(zong)(zong)子(zi)(zi)制作技藝(yi)代表性傳承人胡建民先生也出現(xian)在直播中(zhong)，展(zhan)現(xian)五芳(fang)(fang)齋高(gao)超的(de)裹(guo)粽(zong)(zong)(zong)(zong)技藝(yi)。五芳(fang)(fang)齋傳世臻(zhen)粽(zong)(zong)(zong)(zong)系列(lie)都是由五芳(fang)(fang)齋的(de)大(da)師們手(shou)工(gong)包裹(guo)，有諸如黑松(song)露排骨(gu)粽(zong)(zong)(zong)(zong)、松(song)茸雞肉粽(zong)(zong)(zong)(zong)、大(da)黃米(mi)黑芝麻核桃(tao)粽(zong)(zong)(zong)(zong)等品類，將匠人們數十年如一日的(de)匠心(xin)融入(ru)到粽(zong)(zong)(zong)(zong)子(zi)(zi)當中(zhong)。

五(wu)芳(fang)齋與(yu)(yu)王(wang)(wang)者榮耀，兩(liang)個(ge)原本看(kan)起(qi)來互(hu)不相關的(de)(de)獨(du)立(li)主體，在此次合作中將獨(du)特的(de)(de)創意(yi)、合理的(de)(de)創新、以及對產(chan)品的(de)(de)高要(yao)求(qiu)融入這款經過數月(yue)打磨而出的(de)(de)、兼(jian)具超高趣味(wei)與(yu)(yu)極高美(mei)食感(gan)的(de)(de)限(xian)量(liang)版(ban)王(wang)(wang)者禮盒。不僅(jin)在禮盒上層搭建(jian)出一個(ge)五(wu)芳(fang)齋定(ding)制(zhi)峽(xia)谷(gu)(gu)，讓禮盒成為可立(li)馬收藏的(de)(de)限(xian)量(liang)周邊(bian)，同時結(jie)合兩(liang)者的(de)(de)資源(yuan)與(yu)(yu)優勢互(hu)補(bu)，跨界出擊，以五(wu)芳(fang)影業之名發布短片《與(yu)(yu)我為五(wu) 粽(zong)橫峽(xia)谷(gu)(gu)》，再一次收割了一批追求(qiu)有(you)趣有(you)料生(sheng)活方式的(de)(de)年輕粉絲(si)。

FANG粽系列更(geng)是以朋克(ke)國潮風(feng)設計再一次進軍(jun)年(nian)(nian)輕市場，植(zhi)選禮符合當代(dai)年(nian)(nian)輕人的(de)健康生活概(gai)念，選肉人造(zao)植(zhi)物肉，配有年(nian)(nian)輕人喜愛的(de)咖喱(li)、黑椒、香辣(la)、豆沙(sha)等口(kou)味(wei)(wei)，滿足禮物更(geng)是大放奇招，推出了三(san)種(zhong)獨特口(kou)味(wei)(wei)，螺(luo)螄(si)粉(fen)粽、榴蓮粽及臭(chou)豆腐粽，吸引(yin)一眾粉(fen)絲關注，將(jiang)年(nian)(nian)輕化進行到底！

更為(wei)傳統的(de)(de)經(jing)典粽系(xi)列(lie)，則是秉承五芳(fang)齋一如既往的(de)(de)傳統工藝、經(jing)典搭配，金牌老人(ren)的(de)(de)形象已經(jing)深入人(ren)心，五芳(fang)齋將保持(chi)始終(zhong)如一的(de)(de)匠心精(jing)神(shen)，為(wei)熱(re)愛傳統美(mei)食的(de)(de)消費者奉上一道(dao)期盼已久的(de)(de)端午大(da)餐。

頭部IP助力五芳齋歡聚日

淘(tao)寶頭部主播也(ye)紛(fen)紛(fen)助力(li)本次五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)(zhai)聚劃算歡聚日：5月28日淘(tao)寶直(zhi)播“一哥”李佳(jia)琦五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)(zhai)端(duan)午(wu)專場直(zhi)播，粽子禮盒、蛋粽禮盒、糕點，豐富(fu)貨品搭配(pei)讓端(duan)午(wu)送禮更多選(xuan)擇。其中(zhong)包括(kuo)五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)(zhai)王者(zhe)榮耀合作款(kuan)，年輕化(hua)風格(ge)及(ji)設(she)計獲(huo)得直(zhi)播間粉絲熱烈呼(hu)聲。淘(tao)寶明星主播林(lin)依輪(lun)、吉(ji)杰精選(xuan)五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)(zhai)禮盒，直(zhi)播效果也(ye)相當亮眼。粉絲的高度認可和瘋搶足(zu)見五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)(zhai)在傳統節令行業實力(li)。

五芳齋借由直播這(zhe)一新內容形態將傳(chuan)統節令文(wen)化傳(chuan)達至更多年輕群體，讓這(zhe)一新“文(wen)化輸(shu)出口”更具趣味及價值。

2021年，作為(wei)具有百年歷(li)史的(de)(de)中(zhong)華老字號品牌五(wu)芳齋在經歷(li)前店后(hou)坊、專賣零售(shou)店全面開(kai)(kai)花再到如今的(de)(de)聯手聚(ju)劃(hua)算(suan)開(kai)(kai)啟直播(bo)新時代。優秀(xiu)的(de)(de)直播(bo)數據也(ye)展現(xian)了五(wu)芳齋在新內容賽(sai)道上敢于嘗(chang)試與體驗的(de)(de)年輕無謂態度，2021年五(wu)芳齋也(ye)獲得了天貓頒發的(de)(de)內容創新獎。

幾代變遷(qian)，五(wu)芳齋始終保持(chi)那份(fen)唇齒留香的(de)(de)傳統味道，致(zhi)力(li)于(yu)守(shou)護和(he)創新中(zhong)華美食(shi)。百(bai)年(nian)芳華，潛心(xin)篤志，五(wu)芳齋將繼續秉(bing)持(chi)“和(he)商”的(de)(de)經(jing)營(ying)理念和(he)“和(he)諧、誠信(xin)、卓(zhuo)越、創新”的(de)(de)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)觀，闊步向前，助力(li)中(zhong)華民族飲食(shi)文化的(de)(de)偉大復興。