2022年(nian)3月，“中國味(wei) 人情味(wei)”五(wu)芳齋(zhai)2022年(nian)端午新(xin)(xin)品發布會暨合(he)作(zuo)商大(da)會在嘉興啟幕。各界領導、全國合(he)作(zuo)伙伴和行業媒(mei)體共襄(xiang)盛會，共啟五(wu)芳齋(zhai)新(xin)(xin)百(bai)年(nian)美好未來。

發(fa)布(bu)會(hui)伊始(shi)，浙江五(wu)芳(fang)齋實業股份(fen)有限公司董事長厲建平先生致歡迎辭。厲建平董事長表示(shi)，五(wu)芳(fang)齋始(shi)終緊跟國家戰略(lve)，始(shi)終堅守(shou)匠(jiang)心(xin)，守(shou)正創新(xin)，成為南湖畔(pan)極具特色的(de)城市名片。多年來，五(wu)芳(fang)齋深化實施“糯+”戰略(lve)，堅持守(shou)護和創新(xin)中華(hua)美食，百歲五(wu)芳(fang)齋逐步形成多引擎驅(qu)動未來增長的(de)新(xin)局面。 

新百年已然起航，堅持理想，修行致遠

當前，中國文化自信下的產業迎來(lai)又(you)一輪(lun)風口發展機遇(yu)，面(mian)對全(quan)新(xin)(xin)的消(xiao)費趨勢，嘉御資本(ben)董事長兼創始(shi)合伙人(ren)衛哲先生(sheng)帶來(lai)《新(xin)(xin)消(xiao)費認知和打(da)法升級(ji)》主題分享，解析行(xing)業洞見，為推(tui)動行(xing)業高質量(liang)發展提(ti)供(gong)新(xin)(xin)思路。

2022年(nian)(nian)是五芳齋(zhai)(zhai)新(xin)百年(nian)(nian)開局之(zhi)年(nian)(nian)，浙江(jiang)五芳齋(zhai)(zhai)實業(ye)股(gu)份有限公司總經(jing)理(li)馬(ma)建(jian)忠先生發布年(nian)(nian)度戰略規(gui)劃，五芳齋(zhai)(zhai)將持續聚(ju)焦五大中華節令場景(jing)，回歸產品(pin)(pin)價值，堅(jian)守(shou)匠心品(pin)(pin)質，進一(yi)步彰(zhang)顯百年(nian)(nian)品(pin)(pin)牌根基(ji)。唯有堅(jian)持理(li)想，方(fang)能修行致遠！

聚焦用戶(hu)體驗(yan)，端午新(xin)品創新(xin)“出圈”

五(wu)(wu)芳齋精準洞察消費市場(chang)，深層次地挖掘產品價值，不斷推出具(ju)有品質(zhi)感和(he)認知度的中華(hua)節(jie)令美食。浙江五(wu)(wu)芳齋實(shi)業股份有限(xian)公司產品中心總經理周劍偉先生帶(dai)來2022產品結(jie)構升(sheng)級策略(lve)解讀。他提到，五(wu)(wu)芳齋根據細分人(ren)群、場(chang)景、渠道，推出傳世臻粽系列、文化風味系列、年輕系列、經典系列及基(ji)礎系列。

2022年端(duan)午(wu)新品——傳世(shi)(shi)臻粽(zong)(zong)·五(wu)芳(fang)竹青(qing)針對精(jing)致平視送禮場景(jing)打造。采(cai)用(yong)珍稀(xi)食材(cai)精(jing)工細作(zuo)而成，高端(duan)食材(cai)配合(he)頂級(ji)工藝(yi)，延續了“傳世(shi)(shi)臻粽(zong)(zong)”系(xi)列非(fei)同(tong)一般的品質。五(wu)芳(fang)竹青(qing)不僅(jin)口感(gan)出眾(zhong)，包(bao)裝設計上(shang)糅合(he)竹漿(jiang)+甘(gan)蔗渣環保(bao)工藝(yi)，包(bao)裝更加輕巧，匠(jiang)心品質注入鮮活力量。國(guo)宴(yan)主(zhu)廚(chu)林述巍作(zuo)為五(wu)芳(fang)齋首席節令美食體驗官，現(xian)場揭秘新品“五(wu)芳(fang)八(ba)肴禮盒”，其粽(zong)(zong)子(zi)口味(wei)創(chuang)意靈感(gan)來源(yuan)于(yu)中國(guo)八(ba)大菜系(xi)，汲取(qu)地(di)方特色菜系(xi)之精(jing)髓并融入粽(zong)(zong)子(zi)，讓(rang)大家感(gan)受到不同(tong)風味(wei)不同(tong)地(di)域的美食味(wei)道(dao)。

此次，五(wu)芳齋還針對Z世代年輕(qing)(qing)群體開發出FANG粽·勁辣禮，產品的(de)勁辣口感與Z世代的(de)嘗鮮(xian)冒險，追(zhui)求刺(ci)激，夠(gou)辣才夠(gou)勁的(de)口味訴求同(tong)頻共振。今年，五(wu)芳齋還推出五(wu)芳糕粽禮盒(he)、五(wu)芳輕(qing)(qing)養禮盒(he)、和家五(wu)芳禮盒(he)等一系列顏值與口感兼(jian)具的(de)新(xin)品。

除了產(chan)(chan)品上(shang)的(de)創新(xin)“出圈”，此次發布(bu)(bu)會，五芳齋宣布(bu)(bu)全(quan)面布(bu)(bu)局早餐零(ling)售店新(xin)模式。早餐零(ling)售店以新(xin)品“爆料飯(fan)團”為核心產(chan)(chan)品，為廣大(da)消費(fei)者帶來更健康、更多元的(de)早餐產(chan)(chan)品，通過構(gou)建全(quan)新(xin)的(de)消費(fei)場景全(quan)面提升(sheng)早餐體(ti)驗。 

“最潮(chao)老字號(hao)”進軍元宇宙，助力(li)品牌(pai)突圍

江南(nan)國(guo)潮，一百年更(geng)年輕，浙(zhe)江五芳齋(zhai)實業(ye)股份(fen)有限(xian)公司副總經理徐煒女士發布五芳齋(zhai)2022年品(pin)(pin)牌策略。她(ta)表示，五芳齋(zhai)將通過高感知的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌價值體驗(yan)、高效能的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌營銷整合、高質量的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌傳播推廣(guang)，助力(li)品(pin)(pin)牌成(cheng)為中華節令(ling)美(mei)食創(chuang)導者(zhe)。

作為(wei)最會“玩(wan)”的老字號(hao)，五芳齋首次在(zai)發布(bu)會中引入“元宇宙(zhou)”概念，重(zhong)磅發布(bu)首位虛擬品牌代言人——五糯(nuo)(nuo)糯(nuo)(nuo)！徐煒女士與五糯(nuo)(nuo)糯(nuo)(nuo)進行(xing)時(shi)空互動(dong)，帶領來(lai)賓們(men)開(kai)啟一場科技與想(xiang)象兼具(ju)的沉浸(jin)式探索之旅。

作為(wei)五芳(fang)齋的(de)首位(wei)AI虛擬代言(yan)人，五糯(nuo)糯(nuo)將以(yi)五芳(fang)食坊主理人的(de)身份(fen)與消費者(zhe)，尤(you)其是Z時代年輕人一(yi)起(qi)分(fen)享好吃、好看、好玩的(de)五芳(fang)齋節令(ling)(ling)美食，打破緯度(du)與次(ci)元，帶領大(da)家(jia)一(yi)同探索(suo)中(zhong)華節令(ling)(ling)文化的(de)魅力，共建(jian)五芳(fang)齋“元宇宙”的(de)未來(lai)。  

此(ci)次(ci)發(fa)布(bu)(bu)會(hui)，五(wu)芳(fang)齋還重磅(bang)發(fa)布(bu)(bu)AI虛(xu)擬代(dai)(dai)言人(ren)聯(lian)合(he)款產(chan)品—五(wu)芳(fang)靈(ling)境(jing)。此(ci)外，發(fa)布(bu)(bu)會(hui)還首(shou)次(ci)引入“數字藏品”概念(nian)，100歲的年輕(qing)人(ren)以創新不(bu)斷撬動(dong)Z世代(dai)(dai)消費者的心(xin)。此(ci)次(ci)發(fa)布(bu)(bu)會(hui)，五(wu)芳(fang)齋別(bie)出(chu)心(xin)裁地將黑科技(ji)與(yu)傳統(tong)中華(hua)傳統(tong)文化(hua)巧妙(miao)結合(he)，現場嘉賓(bin)們(men)無不(bu)贊嘆五(wu)芳(fang)齋卓越(yue)的創新力、產(chan)品力與(yu)品牌力。

百(bai)年(nian)同(tong)心同(tong)行(xing)，同(tong)頻發力賦能(neng)營銷

新百(bai)年，從心出發，五(wu)芳齋(zhai)實(shi)業副總經理(li)馬冬達重(zhong)點(dian)介紹(shao)了五(wu)芳齋(zhai)2022年市場(chang)策略、營銷(xiao)政(zheng)策。他(ta)表示(shi)，五(wu)芳齋(zhai)將(jiang)夯(hang)實(shi)節令(ling)基石，深(shen)拓日銷(xiao)場(chang)景和其他(ta)節令(ling)賽(sai)道，聯(lian)動(dong)商貿、電商、連鎖三大渠(qu)道，全面打造(zao)全渠(qu)道融合的(de)營銷(xiao)生(sheng)(sheng)態網。同時，通過多維度的(de)政(zheng)策賦(fu)能合作伙伴，打造(zao)共創生(sheng)(sheng)態合作關(guan)系(xi)。

跨越百載春(chun)秋，五(wu)芳齋的發(fa)展之路(lu)凝聚(ju)著所有合作伙伴風(feng)雨無阻的陪伴。發(fa)布(bu)會(hui)(hui)的最后，五(wu)芳齋隆(long)重表彰(zhang)了一路(lu)以來陪伴五(wu)芳齋成長的合作伙伴，動容(rong)的畫面(mian)為發(fa)布(bu)會(hui)(hui)畫上圓滿句號。

回首百年(nian)路(lu)，五芳(fang)齋(zhai)始(shi)終堅守初心(xin)、永葆匠心(xin)，在創新(xin)轉型跑道上奮勇(yong)爭先，讓(rang)老字(zi)號品牌煥發(fa)活力(li)。新(xin)百年(nian)新(xin)征(zheng)程已然起航(hang)，五芳(fang)齋(zhai)將深化(hua)實(shi)施“糯+”戰略，用心(xin)打(da)造更(geng)具品質感和認知度的(de)中(zhong)華節令美食(shi)，不(bu)僅(jin)讓(rang)粽香(xiang)飄得更(geng)遠，也要讓(rang)更(geng)多(duo)高價值“糯+”美味走進千家(jia)萬戶。五芳(fang)齋(zhai)將努(nu)力(li)踐(jian)行“守護和創新(xin)中(zhong)華美食(shi)”這一(yi)使(shi)命，助力(li)中(zhong)華民(min)族飲食(shi)文化(hua)的(de)傳承和復(fu)興。